Guardamar del Segura ligt aan de monding van de rivier de Segura aan de Costa Blanca, in de provincie Alicante. De huidige vorm van de stad is grotendeels te danken aan een bosbouwproject. Het gemeentelijke toerismebureau vertelt het als volgt: eind negentiende eeuw rukten de duinen op met ongeveer acht meter per jaar. Een bosbouwkundig ingenieur, Francisco Mira y Botella, leidde een herbebossingsplan dat in 1897 werd goedgekeurd. De aanplant vond plaats van 1900 tot in de jaren 30. Er werden meer dan zeshonderdduizend bomen geplant en de duinen en het dennenbos beslaan nu achthonderd hectare. Dat bos, het Parque Alfonso XIII, ligt tussen de stad en de zee en is aangewezen als een gebied van communautair belang.
Op 1 januari 2025 telde de stad 18.564 inwoners, bijna een vijfde meer dan tien jaar daarvoor. Volgens de nationale jaarlijkse volkstelling, die op dezelfde datum 18.541 inwoners telt, heeft bijna twee op de vijf inwoners een buitenlandse nationaliteit. De grootste groep is niet Brits maar Oekraïens: 1.220 Oekraïners tegenover 1.133 Britten, gevolgd door Russen, Bulgaren, Nederlanders en Marokkanen. Hetzelfde geldt voor het naburige Torrevieja.
De vraagprijzen stegen in het jaar tot juli 2026 met meer dan een tiende, met een stijging in op één na elke maand. Zona Pueblo, de oude stad, is de goedkoopste wijk en stijgt het snelst in prijs. Het verschil tussen de duurste en goedkoopste wijk is klein voor de Costa Blanca. Dit is geen stad van uitersten.