Guardamar del Segura se trouve à l’embouchure du fleuve Segura, sur la Costa Blanca, dans la province d’Alicante. La physionomie actuelle de la ville doit beaucoup à un projet de reboisement. L’office de tourisme municipal présente les choses ainsi : à la fin du XIXe siècle, les dunes avançaient d’environ huit mètres par an. Un ingénieur des forêts, Francisco Mira y Botella, a dirigé un plan de reboisement approuvé en 1897, dont la mise en œuvre s’est étendue de 1900 aux années 1930. Plus de six cent mille arbres ont été plantés, et les dunes et la pinède couvrent aujourd’hui huit cents hectares. Cette forêt, le Parque Alfonso XIII, se dresse entre la ville et la mer et est classée site d’importance communautaire.
La ville comptait 18 564 habitants au 1er janvier 2025, soit près d’un cinquième de plus que dix ans auparavant. Selon le recensement national annuel, qui en dénombre 18 541 à la même date, près de deux habitants sur cinq sont de nationalité étrangère. Le groupe le plus important est ukrainien, et non britannique : 1 220 Ukrainiens contre 1 133 Britanniques, suivis par les Russes, les Bulgares, les Néerlandais et les Marocains. La situation est identique à Torrevieja, la ville voisine.
Les prix affichés ont augmenté de plus d’un dixième sur l’année jusqu’en juillet 2026, progressant chaque mois à une seule exception. Zona Pueblo, la vieille ville, est le quartier le moins cher et celui qui augmente le plus rapidement. L’écart entre le plus cher et le moins cher est faible pour la Costa Blanca. Ce n’est pas une ville à deux vitesses.